龍江家園--塑造中國爽朗酒形象

作者:  來源:  日期:2016-1-22 10:07:44 人氣:
塑造中國爽朗酒形象

受限于傳統的推銷模式,黑龍江龍江家園酒迫切希望從東北酒品板塊突圍出來。2011年,經過與鷹九團隊溝通,很快達成四年戰略合作共識,從品牌塑造、包裝設計、新品上市策略、渠道發展模式、品牌傳播推廣等方面打造龍江家園酒。提出“中國白酒糧心產區”的東北白酒產區價值,塑造的“中國爽朗酒體風格開創者”的形象,與傳統酒品之綿柔、淡雅分庭抗禮。

進行差異化品牌重塑戰略

跳出東北酒板塊營銷怪圈,進行差異化品牌重塑,依托東北人文土生土長的品牌土壤,提出富有性格魅力的“爽朗”價值核心,針對龍江家園“復合爽朗型白酒”的品類占位升級:中國淡爽型白酒開創者. 開創品類先河。
以更具象化的表現方式與消費者直接溝通,形成明顯的口感認同;多維度打造消費者更具清晰的直觀飲用體驗。并且開發開發獨具東北人文特點的醬香產品——爽醬,為產品立足本土奠定根基。同時品牌分裂聚焦單品,成功扭轉低檔形象。

實現品牌核心價值的創新落地  

系統化組織培訓,充分激活企業的自我造血功能,鷹九幫助板城快速組建全新的銷售團隊,快速激活板城的自我“造血”功能,定期對業務導師以及職業經理人進行系統化的培訓,建立學習型組織。通過生動、系統的培訓課程為企業培養和輸送中高層營銷人才,打造高效強健的營銷團隊。

 

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